De acordo com o executivo da EA Peter Moore, o ponto do Battlefield 3 é tomar uma fatia do mercado do Call Of Duty. Moore disse à GameSpot que não é sobre vencer o Call Of Duty, e sim lutar pela fatia do mercado da Activision. Ele disse,
'Se voce olhar ano passado, voce pode argumentar que Call Of Duty teve aproximadamente 90% da fatia o mercado. Achamos que podemos diminuir este número a 70% este ano. Não temos que vender mais que o Call Of Duty para termos um ano de sucesso, é uma estratégia a longo prazo para nos tornarmos uma grande força, senão em última análise, a força dominante desta industria. Mas isso começa este ano.'
O motivo por trás do domínio do Call Of Duty se baseia no fato de que eles não tiveram competição alguma nos últimos anos. Pela primeira vez, um Call Of Duty enfrentará um dos jogos de tiro mais antecipados em anos. Analistas preveem que o Modern Warfare 3 venda 20 milhões de cópias, enquanto o Battlefield 3 venda metade disso, 10 milhões. Isso somaria um valor de 66/33 da fatia do mercado dividida entre os dois jogos -- não muito distante da previão de Moore.
Independente de qual dos dois saia no topo, qualquer jogo que venda mais de 10 milhões de cópias pode ser considerado um grande sucesso -- 10 milhões de unidades vendidas se traduzem em brutos $400 milhões de receita, após tiradas as fatias dos consoles e revendas. O orçamento do Battlefield 3 é estimado entre $20 - $30 milhões, o que deixaria a EA com um grande lucro, mesmo se eles gastarem $50 milhões com marketing do jogo.